“谷子经济”活跃带动传统产业“年轻态”

2025-08-30 11:47:50 647次浏览

　　

　　中新网温州6月13日电题：“谷子经济”活跃带动传统产业“年轻态”

　　作者张益聪

　　眼下是毕业季，在浙江省温州市龙港市某印刷包装企业车间，工人们正在加紧生产各色文创周边产品。该车间主管周帅表示，最近“谷子经济”带动印刷包装订单激增，以保证年轻人“吃谷”(指购买动漫、游戏等IP衍生的周边商品)量大管饱。

近日，浙江省温州市龙港市某印刷包装企业加紧生产文创周边产品。　(方崇杰供图)

　　“谷子”一词来自二次元文化，是指动漫、游戏等产业衍生出的IP周边产品，包括卡牌、徽章、镭射票、亚克力立牌等，消费群体主要来自年轻人。

　　“‘谷子’在中国有其在地化表现。”作为“90后”二次元文化爱好者，宗圆超从2000年前后就开始收集小浣熊、水浒传等卡牌，如今，这些卡牌已经成为“80后”“90后”早期“吃谷”爱好者的“独家记忆”。

　　进入“00后”“10后”时代，“谷子”一词“出圈”，已经泛化为文化产业周边产品的代名词。如今，随着中国影视产业走向精品化，从电影票、会员制的“票子经济”，延伸到卡牌、徽章的“谷子经济”，消费模式的变化正重塑着传统影视行业的发展之路。

　　不仅如此，“谷子经济”既是文化产业的“二传手”，又是印刷包装产业的“掘金机”。譬如，某印刷包装企业趁“谷子热”扩大生产，自2024年入驻龙港以来，已交付数万箱卡牌、镭射票、立牌、流沙砖等产品。其中仅国创动漫《全职高手》单个IP的周边产品，去年销售金额就超3000万元(人民币，下同)。

近日，浙江省温州市龙港市某印刷包装企业展示多元化的文创周边产品。　(方崇杰供图)

　　数据显示，2024年，龙港市印刷包装产业总产值约为230亿元，相比2019年该市“撤镇设市”的110亿元，实现连续5年增长。

　　作为“中国印刷城”，龙港在拥抱“谷子经济”的同时，也迎来了印刷包装产业迭代升级的新机遇。例如，为满足“吃谷”多元、精美的需求，当地企业创新多种印刷技术，并研发出多样化的工艺流程。

　　龙港市印刷包装行业协会秘书长梁孝克表示，近年来，情绪价值、小额消费、社交属性等中国年轻群体消费市场的新态势，形成了“谷子经济”千亿级新赛道，也带动了龙港传统印刷产业迸发出“年轻态”的生命力。(完)

【编辑:惠小东】

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