数字时代，实体书店如何保持长久生命力？

2025-08-30 13:12:12 886次浏览

　　

　　中新网北京7月6日电(记者上官云)你是否有过这样的经历？慕名前往某家知名书店，结果遇到众多“商拍”扎堆，影响阅读；又或者是不少人在此拍照打卡。

　　不久前，南京先锋书店标志性门牌字被拆除，相关消息登上了热搜。书店方面很快出给出回应，议论随之渐渐停止，但有关实体书店经营等方面的话题依然引起了读者们的关注。

　　如今，随着购书渠道与阅读方式的多元化，不少实体书店做出变革，踏上了“书店+”的发展之路，一大批高颜值的书店，也顺理成章引来了不少拍照打卡的人。

资料图：市民在试营业的新华南宫书店拍照。　韦亮摄

　　那么，在数字时代，高颜值的实体书店或者说“网红书店”，又应当如何在时代大潮中，保持长久而又旺盛的生命力呢？

　　“最美书店”禁止商拍

　　先锋书店是南京的文化名片，也有着“中国最美书店”的美誉。

　　它曾经历过数次搬迁，2004年总店搬迁至目前五台山体育馆的地下车库。随着时间流逝，这家书店凭借独特的设计和丰富的图书品类，成为不少人心中的“网红书店”。

　　或许也正是因此，书店标志性的门牌字被拆除后，相关消息引起热议。一度有人猜测，此举可能与慕名前来打卡的游客太多，书店缓解门口商拍等行为有关。

　　没多久，先锋书店对网友们的上述疑问进行了回应，并发布关于禁止拍立得、商拍的公告。

　　“此次门头的拆除是针对品牌设计的一次调整。”先锋书店五台山总店工作人员向记者解释，发布禁止拍立得、商拍的公告则是出于维护门店日常经营以及良好阅读秩序的需要。

　　她有些无奈地表示，在此之前，商拍聚集导致人群大量堵塞进出通道，已严重影响门店日常经营，同时对消防、紧急疏散处置方案以及周边的道路交通产生了影响。

　　“从书店运营的角度出发，先锋书店希望能够为广大读者创造一个轻松、安静的购书、阅读和参与文化活动的空间，鼓励大家重视阅读、参与阅读。”她说。

　　谁才是书店里的“主角”？

　　实际上，包括先锋书店在内，不少实体书店确实是一些读者热衷前往打卡拍照的地方。其中有一个很重要的原因，就是它们“颜值高”。

资料图：图为读者在书店内参观。中新社记者王磊摄

　　这样高颜值的“网红书店”并不鲜见。比如钟书阁，装潢颇富艺术感；PAGEONE书店文艺范十足……数字时代，它们凭借独特设计以及“书店+”的业态，成为城市中的文化客厅。

　　在社交平台上以“书店”“打卡拍照”为关键词进行搜索，能看到不止一位网友感叹“确实出片”，但也有人觉得，书店看书的人寥寥无几，打卡拍照的“多如牛毛”。

　　而一些热衷于拍照的读者，也确实有可能给别人带来不好的阅读体验。曾有人吐槽，求“放过”某个知名书店，“拍几张得了，别占着走道拗造型。”

　　在资深出版人三石看来，重视设计、追求颜值是书店转型的方式之一，书店是需要经营的，从“流量经济”“颜值经济”的角度来看，这样的做法无可厚非。

　　“这些网红书店里图书品类丰富，也能提供阅读情绪价值，自然容易受追捧，也会吸引大批网友慕名前来打卡。”在他看来，适度拍照留念可以理解。

　　此外，众多商拍确实影响了书店的运行秩序秩序以及读者看书，被禁止也在情理之中。三石认为，书店毕竟还是一个文化空间，书才是这里的主角。

　　“流量”，如何变为“留量”

　　喧嚣散去之后，一个追问渐渐浮出水面：当高颜值的网红书店成为热门拍照打卡地，实体书店如何把流量尽可能转化为“留量”？

资料图：长春一家书店因别致的装修而走红网络，吸引不少市民前来阅读购书。图为市民在书店读书。张瑶摄

　　问题的答案，其实就藏在书店的日常经营里。无论市场环境如何发展，图书选品依然是一家书店的核心，也是书店之所以成为“书店”的重要原因。

　　同时，随着生活水平提高，人们越来越愿意为“悦己消费”买单，很多书店也早已从原本单一的经营模式转化为复合经营，除了书之外，这里有丰富的文创产品、文化沙龙等，是书店，也是富有人文气息的阅读空间，能够满足读者需求，最大限度提供情绪价值。

　　在此基础上，三石认为，当下，“α世代”已经悄然崛起，他们“触网”程度更深，实体书店应当围绕图书与阅读来丰富文化产品品类，提供吸引“Z世代”、“α世代”的文化消费品。

　　简而言之，“网红书店”们想要拥有生命力，就要跟上时代变化，要有高质量的图书选品、持续稳定的内容输出，以及稳定的情绪表达内容，留住读者，做到有流量也有销量。

　　“如今，书店被赋予更多社交属性，更富有创意的运营模式才更容易赢得读者青睐。”三石认为，通过创新来满足读者不断变化的文化消费需求。这也是书店的生存之道。(完)

【编辑:李岩】

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