家国同春·四海共享丨剑南春高势能营销引爆春节档热潮

2025-08-30 07:33:37 859次浏览

　　

　　在春节临近的浓厚氛围中，2025年作为申遗成功后的第一个春节，已然成为全民热议的焦点话题。承载着悠久文化与团圆意义的中国春节，再次吸引了全球目光。而剑南春以“家国同春·四海共享” 为主题，率先打响了春节营销的第一弹。

　　共享贺岁大片，奏响营销序章

　　为深度诠释 “家国同春·四海共享” 这一主题，剑南春携手新浪新闻、微博共同打造《家国同春·四海共享》新春贺岁大片。视频以剑南春三杯酒为引，在“敬酒”与“碰杯”的回响中，细腻勾勒个体、家国与世界的情感纽带。

　　与此同时，剑南春官方微博联动美食、生活、娱乐、文化等多领域KOL，发起#中国人的情义都藏在酒里#社交互动话题，同步三杯酒的视频内核。并邀请网友用三杯好酒，从“敬自己、敬团圆、敬盛世新年”三个切口，展现独属于每个中国人的浓浓情义。

　　承接首波内容声量，1月18日—20日，剑南春依托微博平台，以#敬每一个平凡而努力的我们#、#春节就是奔赴一场场团圆#、#家国同春四海共享中国年#连续3波话题强势登上热搜。从个人奋斗感悟、家庭欢聚团圆，再到文化交流的广阔视野，剑南春凭借层层深入的春节营销话题，成功将自身与“中国年夜饭指定用酒”深度绑定。

　　共享非遗年韵，传承民俗文化

　　在贺岁大片引发热烈反响之时，剑南春并未停下文化传播的脚步，而是与腾讯新闻携手同行，跨越华夏广袤大地，从北至南，悉心寻觅四种满溢着“春节仪式感”的非遗技艺。景德镇的青花瓷，以其细腻的质地和典雅的图案，诉说着千年的风华；绵竹酿酒工艺，在岁月的窖藏中，酝酿出醇厚的芬芳；广东醒狮，在跳跃舞动间，尽显豪迈与活力；浏阳花炮，在夜空中绽放出绚丽的光彩，点燃了节日的喜悦。

　　这些传承千年的非遗瑰宝，无一不承载着中华民族的深厚情感与记忆。它们与剑南春一起，共同勾勒出一幅“家国同春·四海共享”的美好画卷。

　　共享年味地图，开启寻根之旅

　　除了对非遗的深度挖掘与传播，剑南春还与抖音共同打造《四海同春年味纪》。节目以酒和食为媒介，邀请到了陈龙、张晓龙、阎鹤祥、孙悦、乌兰图雅、徐俐六位嘉宾，带领观众在上海感受家的温暖。在泉州探寻非遗传承；在北京领略传统与现代交融；在哈尔滨共赴团圆；在呼和浩特感受北疆豪迈；在湖南吉首体会民族睦融，绘制四海年味地图，开启美食与文化寻根之旅。

　　旅途中，剑南春通过描绘 “四海年味地图”，将家国温暖传递给每一位观众，让大家在品味美酒美食的同时，也感受到了浓浓的家国情怀。

　　共享文化盛宴，打造流量矩阵

　　剑南春在弘扬传统文化的道路上不断前行，在春节期间，剑南春还与多家专业媒体强强联手，敬献了一系列精彩纷呈的传播活动。

　　与新华社半月谈合作开设 “家国同春” 专题，从国家、文化、人民三个维度深入访谈十位典型人物代表，涵盖中国国家博物馆、中国书法家协会等领域。通过系列微视频、系列长图等文化内容，讲好中国故事，传递社会正能量。

　　和搜狐新闻共同打造《2025过年好》春节专题，联动旗下十四个频道，以直播、长图、话题讨论等多元化形式，邀请民俗专家讲解非遗习俗，与全国网友共享团圆喜悦，营造温馨的春节氛围。

　　和网易联合举办 #新春在易起# 话题活动，依托网易独特的 “跟贴” 文化，汇聚全网KOL资源，结合春节热点，通过图文、视频等形式，打造极具互动性的线上活动。

　　此外，剑南春还携手凤凰财经推出了“财韵新春·岁启新程”专题策划，聚焦国内及海外春节消费场景，打造营销 “三势”，提振消费者信心。

　　共享“红运”福利，内容平台种草

　　为进一步传递新春红运，让更多人感受到春节的喜庆氛围，剑南春创新营销模式，借助小红书平台进行种草，打造线下 “红运” 集市——新年小红大集。同时，线上邀请达人参与话题互动，以剑南春logo、瓶型、色调为灵感，创作出的各类新春“红运”作品，为春节带来满满仪式感。

　　同时，为创造更好的新春体验，剑南春还推出了“家国同春·共饮好礼”开盖扫码赢现金红包、剑南春御酒进贡之旅双人游、剑南春春节限定礼盒等丰厚大礼活动，为春节带来更多的惊喜与欢乐。

　　以“共享”作为核心引领，剑南春积极整合线上线下资源，与各大社交平台展开深度合作，携手众多达人，精心构建起了一个全方位、多层次的营销传播体系。在一系列高曝光、高互动的营销活动背后，剑南春不仅强化了其“中国年夜饭指定用酒”的品牌形象，更将传统文化融入现代营销，成为春节档的顶流存在。

【编辑:刘欢】

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