从艺术赋能到可持续实践，江南布衣如何构建多品牌协同生态

2025-08-31 20:52:57 066次浏览

　　

　　作为具有影响力的中国设计师品牌时尚公司，江南布衣成立31年来，始终展现出独特的发展智慧：既坚守品牌精神内核，又灵活应对市场变化，在竞争激烈的时尚赛道中牢牢占据一席之地。2025年5月8日，江南布衣在杭州天目里总部举办了“布衣‘视’界多元共生”品牌体验日活动。活动中，江南布衣CMO黄盛指出，品牌坚持将艺术作为核心DNA，通过多元化的品牌矩阵和跨界合作，推动艺术、人文和商业的共创。同时，品牌积极履行社会责任，通过“布尽其用”公益项目推动面料革命和传统工艺的传承与再创造，希望用品牌影响力带动行业变革。黄盛认为，美是文明的核心，江南布衣希望成为“美好艺术生活方式的过滤器”，通过资源和审美为消费者推荐美好生活。她强调，社会的美好文明需要多方共创，江南布衣希望搭建一个平台，吸引更多人参与，实现多元共生，推动艺术、人文和商业的融合发展。

　　从单一品牌的灵感萌芽到如今多元共生的生态矩阵，江南布衣旗下各品牌既保有独立的美学主张，又在渠道资源与文化基因上深度协同，共同构筑起以艺术为底色的品质生活生态圈，进而在瞬息万变的潮流中，走出一条独属于江南布衣的可持续时尚发展之路。

　　艺术的多元表达

　　作为江南布衣品牌矩阵中唯一的男装，速写在成立二十周年之际，以“第二十回”为设计主题，作为对“幽默再思考”的第二十次回应。“回”是时间的圆，东方哲学里最古老的隐喻，而速写的“回”，是向衣物本质更深邃的探索，也是回归本源的设计实践，继续传递优雅、玩味、当代和质感的品牌精神。

　　在产品方面，速写推出了“黑支线b line”系列，该系列将速写20年来对男装设计的理解与工艺沉淀贯注其中，展现回归本源、跨越潮流的长期主义风格，旨在打造不受限于时间的隽永之作。品牌营销中心总监吴伟波强调品牌的文化自信、对消费者心理的洞察、艺术基因的传承，以及回归初心的发展理念。这种全面而深刻的理解，为速写品牌在激烈的市场竞争中保持独特性和持续发展提供了坚实的基础。

“黑支线b line”系列

　　自由想象的共创

　　在童装领域，jnby by JNBY不断诠释想象力与责任感的共生之道。秉持“自由的想象力”理念，品牌以当代艺术为笔，将生活中的趣味灵感融入设计，专为0-10岁孩童打造充满艺术气息的服饰。自2024年起，品牌推出了“艺术课堂”项目，成为品牌与亲子家庭的美学纽带，通过艺术知识分享，播撒美的种子。

艺术课堂儿童画作及艺术胶囊系列成衣

　　品牌底蕴

　　企业公关总经理郑丹丹对艺术探索、社会责任以及多品牌发展战略有着深刻的洞察与实践。在艺术探索方面，江南布衣通过扶持陶身体现代舞团，不仅在资金上给予支持，还利用品牌资源进行宣传推广，助力陶身体在2023年荣获威尼斯银狮奖。这一举措不仅推动了艺术的发展，也提升了品牌自身的艺术调性，体现了品牌与艺术家之间的多元共生关系。在社会责任方面，江南布衣坚持不裁员、不减薪，并为一线员工增加商业保险，保障员工权益；同时，允许经销商100%退货，减轻经销商负担。这些举措体现了品牌强烈的社会责任感，增强了品牌在员工和经销商心中的信任度和忠诚度，帮助江南布衣在经济环境不稳定的情况下保持稳定发展。

　　江南布衣通过多品牌战略，涵盖女装(JNBY)、男装(速写)、童装(jnby by JNBY、蓬马)、家居品牌(JNBYHOME)、可持续生活品牌(RE;RE;RE;LAB)、专业运动童装(onmygame)和时尚精品百货(B1OCK)，实现规模化发展，同时保持设计驱动和品牌力的双轮驱动，巩固会员体系，为会员提供更好的全域体验。

B1OCK内部展陈

　　未来展望

　　在此次品牌体验活动中，B1OCK揭晓了2025年的拓展蓝图：6月，阿那亚旗舰店将惊艳亮相；10月，备受期待的马丁·马吉拉亚洲首展也将启幕。未来，B1OCK将持续践行“一家不断生长的时尚概念店”的定位，凭借独特的艺术展陈优势，每年策划1至2场高规格展览，拓展艺术与时尚融合的零售边界，不断刷新人们对“艺术商业地标”的想象。

　　独立品牌个性鲜明，资源文化深度交融，品牌基因在碰撞中焕发新生。江南布衣所打造的“多元共生”生态体系，深度融入无数会员生活，并为时尚商业生态提供了一份独特的“设计样本”。

【编辑:梁异】

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